Каждый запуск новой акции, сезонного меню или рекламной кампании означает непременные затраты на печать и разработку бумажных материалов. Но если посчитать, сколько денег компания буквально отправляет в мусорную корзину после окончания каждой акции, цифры неприятно удивят любого руководителя. Бумажные носители являются настоящей скрытой финансовой дырой.
Что нужно печатать
Офлайн-маркетинг использует десятки форматов POS-материалов для привлечения внимания покупателей. В стандартный набор средней торговой сети ежемесячно входят следующие позиции:
- Шелфтокеры – картонные полоски для выделения товара на полке.
- Воблеры – ярлыки на гибких пластиковых ножках.
- Рекламные дисплеи – напольные картонные конструкции.
- Мобайлы – подвесные плакаты под потолком.
- Гирлянды – цепочки рекламных флажков над витринами.
- Баннеры – виниловые полотна на стенах.
- Муляжи – крупные аналоги реальных товаров, изготовленные из плотного картона или пластика.
И это только верхушка айсберга, которая касается исключительно рекламы. Помимо продвижения товаров, любая компания несет расходы на сервисную и информационную полиграфию, которая также требует постоянного обновления. Проблема таких материалов заключается в их одноразовости. Как только промо-период заканчивается или в макете обнаруживается опечатка, вся партия отправляется в утиль, а бизнесу приходится заново оплачивать производство.
Калькулятор окупаемости
Давайте сделаем расчет для средней сети. Ежемесячно на обновление плакатов, сезонных меню, тейбл-тентов и акционных воблеров компания тратит в среднем 3 500 белорусских рублей. Еще около 1 000 рублей уходит на курьерские службы и логистику. Итого: 4 500 рублей ежемесячных безвозвратных потерь. В год эта сумма превращается в 54 000 белорусских рублей, выброшенных на макулатуру.
Какая есть альтернатива? Установка цифровых экранов под управлением программного обеспечения. Стоимость лицензии ПО для управления контентом составляет в среднем 27 000 белорусских рублей. Это разовая инвестиция, в отличие от бумажных носителей. Даже если заложить в бюджет стоимость самих мониторов (которые работают годами), такое вложение окупается всего за 6-8 месяцев. А после начинается экономия на печати и логистике.
Другие преимущества
Ключевое преимущество таких экранов заключается в скорости бизнес-процессов. Маркетолог из центрального офиса загружает новый рекламный ролик, и он мгновенно появляется на всех экранах сети без перезагрузки устройств.
Функция гибкого зонирования позволяет одному экрану заменить сразу несколько POS-материалов. Например, в левой части монитора может крутиться динамичное видео, в правом верхнем углу транслироваться презентация, а внизу – актуальные новости.
Для ресторанов спасением становится расписание: система автоматически переключает утреннее меню на дневное ровно в заданное время. Больше не нужно менять картонки на столах.
Заключение
Цифровые экраны с системой управления контентом позволяют бизнесу мгновенно запускать рекламные кампании, контролировать показ информации по всей сети из одного кабинета и навсегда вычеркнуть логистику картона из ежемесячных расходов.
Если вы хотите перестать оплачивать макулатуру и перевести визуальные коммуникации в управляемый цифровой формат, обращайтесь в Техно-Скай. Мы сделаем точный расчет системы под масштаб вашей сети и поможем сократить операционные издержки с первых месяцев работы.
